隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國(guó)飲料工業(yè)發(fā)展迅猛，特別是飲料品種，已經(jīng)由上個(gè)世紀(jì)70年代以前單一的玻璃瓶裝汽水，發(fā)展到今天碳酸飲料、飲料百花爭(zhēng)艷的局面。

飲料包裝也隨之出現(xiàn)多元化趨勢(shì)，打破了過(guò)去單一的玻璃容器壟斷市場(chǎng)的局面，金屬、塑料、PP瓶、利樂(lè)包、康美包、屋頂包、黑白膜等包裝裝粉墨登場(chǎng)。

消費(fèi)者對(duì)低糖、健康型飲料的需求促進(jìn)了新品種的崛起。隨著增長(zhǎng)點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位將受到挑戰(zhàn)，而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料將受到更多消費(fèi)者的青睞。

消費(fèi)者的心理是營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)。人們消費(fèi)心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費(fèi)群體，產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買(mǎi)行為。

銷(xiāo)售包裝是推銷(xiāo)策略的縮影，包裝設(shè)計(jì)的心理策略是非常邏輯化的促銷(xiāo)創(chuàng)意，它不僅要從視覺(jué)上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期購(gòu)買(mǎi)行為，更要從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購(gòu)買(mǎi)欲。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范圍里，元素是指那些用于視覺(jué)表達(dá)得簡(jiǎn)單、基本的視覺(jué)化符號(hào)。視覺(jué)元素歸納為圖形、文字、色彩這三種元素，這三種元素借助各類(lèi)載體工具，向觀者傳達(dá)著信息和情感。

而田坤道這款沙棘果汁包裝采用的是利樂(lè)包。沙棘果汁：還原本色是這款果汁的包裝創(chuàng)作的靈感。沙棘果并不是大多數(shù)人生活中常吃的水果，所以包裝上使用了產(chǎn)品主要成分對(duì)應(yīng)顏色，使包裝更好地傳遞產(chǎn)品信息。

整體包裝以橙黃色為主色調(diào)，很有舒爽氣息，顏色采用沙棘的顏色，使人一眼看上去就知道產(chǎn)品的內(nèi)容與味道。設(shè)計(jì)師還添加了活潑的紅色字樣標(biāo)簽，亮眼的同時(shí)富含強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，看著分外提神。搭配些許白色，使畫(huà)面獲得了穩(wěn)定、簡(jiǎn)潔的結(jié)果。