三大優(yōu)勢助力經(jīng)濟型酒店扳倒星級“大哥”

2013-11-08 17:38:46 來源:尚客優(yōu)酒店

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尚客優(yōu)酒店

經(jīng)營范圍：酒店
門店數(shù)量：2800家
單店投資額：100~200萬

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成交領紅包

近日，不少星級酒店陷入倒閉的境地，東莞星級酒店的沒落也折射出國內(nèi)星級酒店市場的前景慘淡。而與之相對應的是，經(jīng)濟型酒店的發(fā)展卻如火如荼，中檔酒店也在加緊布局。在酒店市場中，消費者的選擇起著決定性的作用。那么，經(jīng)濟型酒店又憑借何種優(yōu)勢扳倒星級酒店呢?

性價比——消費者心里的那桿秤

從目前國內(nèi)的酒店消費群體來看，主要分為休閑度假型和商務型兩種，旅游消費者的基本行為特征呈現(xiàn)休閑化、短程化、信息渠道網(wǎng)絡化和經(jīng)濟型趨勢。據(jù)統(tǒng)計，休閑度假消費者在出行前重視的三個因素是價格、位置、交通，絕大部份的“休閑族群”外出時優(yōu)選一、二星或經(jīng)濟型酒店入住。而商務出行者的關注重點則在酒店設施上，這與商務出行屬于公司差旅費用有關，休閑度假時酒店住宿屬于自費項目，用戶更關注酒店性價比。

經(jīng)濟型酒店雖然在酒店設施上與星級酒店存在差距，但是性價比一律要高于星級酒店。經(jīng)濟型酒店價格實惠，在住宿這一核心需求上精益求精，而且不少經(jīng)濟型酒店都在對客房進行升級。例如尚客優(yōu)快捷酒店較新推出的IMAX影視房和養(yǎng)心房深度開發(fā)客房功能，提高酒店性價比，將經(jīng)濟型酒店的客房服務推上了星級酒店的標準。經(jīng)濟型酒店的不斷升級讓本就看重性價比的消費者青睞有加。

評價體驗——酒店在線聲譽的度量衡

OTA讓消費者更輕松地比較酒店客房價格，并使他們重視信息透明度的價值，他們可以在購買階段獲取價格和用戶點評信息，酒店行業(yè)已經(jīng)從價格透明度轉型為另一種模式。酒店經(jīng)營者必須了解到酒店的在線聲譽與其競爭對手相比表現(xiàn)如何(尤其是在點評方面)，這樣一來他們才能地進行競爭。在這樣一個價值透明度較高的時代，酒店更需要了解它們的價值定位，并在消費者心中建立這種定位。

對消費者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，酒店評價對消費者的影響甚至超過了酒店的價格。不少消費者表示，在決定入住某家酒店時，顧客點評對他們的決策產(chǎn)生了很大的影響。有些消費者會直接選擇評價很高的酒店。

“無孔不入”的市場布局

經(jīng)濟型酒店經(jīng)過多年的發(fā)展早已日臻成熟，不論是北上廣等一線城市還是小縣城，隨處可見經(jīng)濟型酒店的身影。據(jù)盈蝶網(wǎng)統(tǒng)計，我國的經(jīng)濟型酒店的增量和存量年均增長率為63.94%。還是以尚客優(yōu)為例，2013年，尚客優(yōu)快捷酒店以300天開200家分店的實力，說明了經(jīng)濟型酒店的廣闊發(fā)展空間，“尚客優(yōu)速度”引起酒店行業(yè)的廣泛關注。城鎮(zhèn)化也在推動經(jīng)濟型酒店的發(fā)展步伐，未來經(jīng)濟型酒店將逐步對傳統(tǒng)酒店進行并購、整合，經(jīng)濟型酒店將憑借規(guī)?；倪\營管理提高連鎖化率。

如果說經(jīng)濟型酒店在一線城市只能以價格與星級酒店抗衡，那么二三線城市就是經(jīng)濟型酒店的主場。經(jīng)濟型酒店在二三線城市的布局搶占了龐大的市場，而這一消費群體是星級酒店可望而不可即的。

星級酒店注定只是一小部分群體的消費場所，而經(jīng)濟型酒店面向的是國內(nèi)的大眾市場。在日前的2014世界旅游旅行大會新聞發(fā)布會上,世界旅游業(yè)理事會預測,將在2023年成為世界優(yōu)先大旅游經(jīng)濟體，經(jīng)濟型酒店發(fā)展的黃金時期還在繼續(xù)。