這是一道看上去很簡單的填空題，不過李總在填寫后一個空格的時候很為難，他找不出更好的描述。我相信不少企業(yè)如果做這道填空題，結果會和李總差不多。許多時候，一些基本的品牌概念被企業(yè)忽略了。

　　如果你在被譽為“品牌之父”的寶潔公司工作，你可以這么填寫：我們公司是做日用消費品的，我們擁有海飛絲品牌，當人們看到它就會想到去頭屑。（當然海飛絲可以換成舒膚佳，同時將去頭屑換成）。一道填空題，有名企業(yè)和我們的答案區(qū)別在哪兒？很簡單，他們的每一種品牌可以對應一種聯(lián)想，而我們卻不能。

　　提到洗發(fā)水，我們馬上想到海飛絲、飄柔和潘婷等，它們都是寶潔公司的產(chǎn)品；提到飲料，我們馬上想到可口可樂、雪碧等，它們都是由可口可樂公司出品。每一種產(chǎn)品都是一個獨立的品牌，并且各自滿足一部分消費群體的需求。品牌其實就是產(chǎn)品概念對應的消費群體的情感需求，也就是說企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應該是該產(chǎn)品對應的消費者的情感價值的具體體現(xiàn)。比如去頭屑的需求對應海飛絲，“要爽由自己”的青少年心理需求對應可口可樂等。

　　現(xiàn)在，國內(nèi)的確有不少企業(yè)的產(chǎn)品得到了市場和廣大消費者的認可，于是一些企業(yè)就認為自己擁有了很好的品牌，雄心勃勃地想把企業(yè)做強做大，不斷拓寬產(chǎn)品線。做豆奶的開始做酒，做毛巾的開始做襪子，甚至做農(nóng)藥的開始做飲料