家紡市場運(yùn)作開始趨向理性化，銷售渠道發(fā)生深刻變化的同時(shí)，渠道間的競爭也日益激烈。家紡人士指出：未來幾年，家紡市場運(yùn)作將趨向理性。

消費(fèi)者的消費(fèi)觀念越來越成熟和理性，個(gè)性消費(fèi)日益明顯，消費(fèi)的主動(dòng)性、選擇性日漸增強(qiáng)，消費(fèi)者會(huì)終成為家紡市場的“主人”，個(gè)性時(shí)尚、風(fēng)格鮮明的家紡企業(yè)在市場博得頭籌，紡就是以時(shí)尚個(gè)性獲得年輕化人群的喜愛。同時(shí)，誰的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者多元化、多層次的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求，誰就能獲得消費(fèi)者的青睞。

隨著家紡行業(yè)高速發(fā)展，一線品牌精耕市場的同時(shí)擴(kuò)展了品牌影響力，二三線品牌紛紛出招，加快擴(kuò)張布局。當(dāng)然，在家紡品牌競爭慢慢陷入激烈價(jià)格戰(zhàn)，中小型家紡企業(yè)的生存日益艱難，會(huì)逐漸在市場淘汰賽中出局。

在這樣的市場情況下，借助互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)應(yīng)用終端等方式的營銷創(chuàng)立也將成為部分家紡企業(yè)市場逆轉(zhuǎn)的重要突破口。營銷創(chuàng)立就成為2014年家紡行業(yè)發(fā)展的重大轉(zhuǎn)機(jī)。2013年，家紡就借助微信營銷實(shí)現(xiàn)了促銷模式的革新創(chuàng)立，是品牌創(chuàng)立營銷的重大蛻變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及家紡市場競爭格局的變化，消費(fèi)者的選購方式迎來了新一輪的革新，如何迎合市場、貼合市場需求，尋求營銷創(chuàng)立，這將是2014年家紡企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的必須重點(diǎn)關(guān)注的課題。

2014年，家紡業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)共存。作為企業(yè)本身，應(yīng)該從產(chǎn)品創(chuàng)立、營銷創(chuàng)立、渠道創(chuàng)立等多方面打造強(qiáng)勢品牌，這樣才能在激烈的市場競爭中搶占一席之地。