騰訊社交廣告有“程”有“效”，以社交賦能內容創(chuàng)業(yè)者

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2018-01-22 14:38:50　來源: 神州加盟網　有755人參與

百姓創(chuàng)業(yè)

經營范圍：百姓創(chuàng)業(yè)小吃車,百姓創(chuàng)業(yè)小吃車網上,
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成交領紅包

　　1月21日，以“內容創(chuàng)業(yè)進化論”為主題的2018新榜大會在京舉行。眾多內容創(chuàng)業(yè)者齊聚于此，分享內容創(chuàng)業(yè)者在產品和服務不斷衍變過程中的經驗與收獲。

　　作為受邀嘉賓，騰訊社交廣告網服行業(yè)總監(jiān)賈媛媛發(fā)表了題為《有“程”有“效” 》的主題演講，結合騰訊社交廣告的“技數(shù)”能力及微信小程序的三大優(yōu)勢，為現(xiàn)場的內容創(chuàng)業(yè)者提供了社交營銷新思路。

　　騰訊社交廣告為小程序推廣助力加碼

　　2017年，內容創(chuàng)業(yè)進入革新的新階段，一方面內容表達形式不斷推陳出新，另一方面商業(yè)化變現(xiàn)也從廣告、電商向更廣的知識付費、智慧零售進化。隨著移動互聯(lián)網的流量紅利期基本結束，對廣大內容創(chuàng)業(yè)者而言，如何的吸引用戶注意力，并將流量終轉化為健康的商業(yè)閉環(huán)成為關鍵。

　　因此，愈來愈多的內容創(chuàng)業(yè)者開始將注意力放到了微信生態(tài)鏈下的關鍵產品——微信小程序之上。得益于 “低難度”、“輕功能”和“豐富的使用場景”三大特點，上線僅一年的小程序已積累突破1.7億的日活躍用戶，并覆蓋包括工具、內容、電商、餐飲、出行等多個領域，依托小程序的“輕量化、強互動”的功能，內容創(chuàng)業(yè)者可以充分發(fā)揮自身的創(chuàng)作實力，獲得更好的關注，并為用戶帶來優(yōu)佳體驗。

　　對內容創(chuàng)業(yè)者更重要的一點是，經過一年時間的不斷發(fā)展，“小程序+微信公眾號”的組合已經形成完善的流量閉環(huán)：創(chuàng)業(yè)者不僅可以形式多樣的騰訊社交廣告產品獲得流量，同時，公眾號底部廣告也已全量支持小程序落地頁，可幫助內容創(chuàng)業(yè)者提升自己在用戶增長及流量轉化上的能力。

　　“技術+數(shù)據(jù)”助力創(chuàng)業(yè)者加長

　　推廣與商業(yè)化是許多創(chuàng)業(yè)者成長過程中核心的兩大部分。針對這兩大需求，賈媛媛表示，騰訊社交廣告可依托騰訊的場景和資源，利用自身強大的數(shù)據(jù)和產品能力，可滿足創(chuàng)業(yè)者在引流、推廣、加粉、變現(xiàn)等方面的不同需求。

　　優(yōu)先，社交關系鏈形成更好的推廣和拉新。創(chuàng)業(yè)初期，如何快速加粉、吸引用戶關注是創(chuàng)業(yè)者必須要面對的問題之一。騰訊社交廣告的公眾號加粉功能，可助力實現(xiàn)、準確拉新。創(chuàng)業(yè)者可以朋友圈廣告、公眾號底部廣告、互選廣告等多種形式，基于微信公眾平臺賬號體系，以原創(chuàng)內容、展示廣告、原生廣告等方式進行推廣，依托海量社交數(shù)據(jù)獲取用戶群體的準確畫像。

　　第二，打通營銷閉環(huán)。在商業(yè)化方面，騰訊社交廣告將聯(lián)合微信小程序，為創(chuàng)業(yè)者提供更多支持。用戶可以位于公眾號文章正文區(qū)域下方的廣告位，在點擊圖片、圖文等連接后，直接跳轉到指定的電商或品牌活動小程序落地頁。小程序廣告的接入，極大縮短了用戶的轉化流程，并帶來更好的消費體驗，幫助創(chuàng)業(yè)者打通營銷閉環(huán)，在增加用戶粘性的同時。

　　目前,騰訊社交產品的用戶已覆蓋網民總體的90%，騰訊產品覆蓋移動互聯(lián)網用戶55%的在線時長。在自身海量數(shù)據(jù)的基礎上，騰訊社交廣告一向秉持去中心化的開放態(tài)度，對接廣告主的優(yōu)先方DMP，使得騰訊社交廣告能夠準確的還原目標用戶群體畫像，幫助創(chuàng)業(yè)者找到合適的潛在用戶群體，實現(xiàn)更的“技數(shù)”賦能。

　　同時，騰訊社交廣告DMP還能提供多項專屬的數(shù)據(jù)接入、人群提取與重定向、洞察分析和投放功能，提升廣告投放實效。在投放過程中，智能出價新模式optimized CPA (oCPA)，及optimized CPM (oCPM)實時預估轉化價值，動態(tài)準確出價，創(chuàng)業(yè)者可實現(xiàn)低成本、獲客。