??? 互惠互利是針對企業(yè)營銷活動的性質(zhì)提出的交易中的基本信條。商品生產(chǎn)是在社會分工的條件下產(chǎn)生的，企業(yè)市場營銷活動的核心是要發(fā)生交易行為，要與買者（消費者）發(fā)生關(guān)系。而且這種關(guān)系時刻伴隨著企業(yè)的經(jīng)營實踐活動。在交易中，交易物品只有對別人有利才能實現(xiàn)賣方利益。另一方而，買者希望從市場獲得自己所需要的商品。

??? 推而廣之，市場上的各類交易主體都是帶著各自的需求參與市場活動的。在這里，交易中只有遵循互惠互利的原則，才能使市場活動周而復(fù)始地延續(xù)下去。因而，企業(yè)既要為他人提供各種滿足，又要依賴他人，從中得到白身的利益；只有互惠互利，社會經(jīng)濟(jì)才能正常運行。因而，在企業(yè)相關(guān)利益者關(guān)系的把握上，必須遵循互惠互利的原則，就是要實現(xiàn)互利互惠的交換過程，考慮對方的利益，而不是一味地追求個人利益?？鬃拥拿浴凹核挥?，勿施于人”之所以能流傳至今，成為一句警世格言，也正是由于它道出了互惠互利原則的真諦。互惠互利的原則是企業(yè)營銷活動得以長久發(fā)展的基礎(chǔ)信條，因為它并不是單純的道義說教。

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