??? 在市場營銷中，理性就是運(yùn)用知識手段，科學(xué)分析市場環(huán)境，準(zhǔn)確預(yù)測未來市場發(fā)展變化狀況，不好大喜功和單純追求市場占有率而損失收銀。和諧就是提倡企業(yè)的市場營銷活動，應(yīng)保持在適度競爭的水平上，過度的競爭導(dǎo)致資源浪費(fèi)、兩敗俱傷的結(jié)局。

??? 在市場營銷中的和諧就是要正確處理企業(yè)與市場各相關(guān)利益者的關(guān)系，以和睦相處為基本原則，創(chuàng)造出天時、地利、人和的氛圍。人一直講究和氣生財，由于在營銷活動中創(chuàng)造了祥和的氣氛，減少了摩擦和沖突，自然也就降低了交易的費(fèi)用，這對各方都是有利的。

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