市場(chǎng)預(yù)測(cè)作為一種專門的理論和技術(shù)，是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展和科技商品迅速提高的必然產(chǎn)物。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立而逐步完善，服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)已受到我國(guó)服裝企業(yè)的極大重視。

　　1．服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念

　　預(yù)測(cè)( prediction)是根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和先前的觀察作出的對(duì)將要發(fā)生的事件的描述。服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)是指在對(duì)影響服裝市場(chǎng)的各因素進(jìn)行系統(tǒng)準(zhǔn)確調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)壓釋學(xué)酐方法和數(shù)學(xué)模型，對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)服裝市場(chǎng)的供求變化規(guī)律以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，進(jìn)而做出合乎邏輯的判斷和測(cè)算。例如，對(duì)品牌服裝企業(yè)的某個(gè)服裝產(chǎn)品的需求情況的預(yù)測(cè)；銷售發(fā)展變化情況的預(yù)測(cè)：對(duì)服裝的顏色、款式、材質(zhì)、設(shè)備、價(jià)格和零售的預(yù)測(cè)；以及對(duì)消費(fèi)心理、習(xí)慣和購(gòu)買力狀況變化的預(yù)測(cè)等。

　　2．服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)與服裝市場(chǎng)調(diào)查的關(guān)系

　　服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)和服裝市場(chǎng)調(diào)查，都是服裝企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中研究服裝市場(chǎng)更化的方法．它們對(duì)服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策起著同樣重要的作用，兩者既有密切聯(lián)系，也有不同的特點(diǎn)。主要區(qū)別在以下幾方面。

　　(1)研究重點(diǎn)不同? 市場(chǎng)調(diào)查側(cè)重于市場(chǎng)現(xiàn)狀和歷史的研究；而市場(chǎng)預(yù)測(cè)側(cè)重于市場(chǎng)未來(lái)約研究。
　　(2)研究過(guò)程與方法不完全相同? 市場(chǎng)調(diào)查常采用定性研究；市場(chǎng)預(yù)測(cè)常采用定量研究。
　　(3)研究結(jié)果不同? 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果為數(shù)據(jù)、資料、情報(bào)，市場(chǎng)調(diào)查的作用是為營(yíng)銷提供參考的信息，并不能代表決策；市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)測(cè)報(bào)告，為決策服務(wù)。

　　3．服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用

　　服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)是一種分析判斷服裝市場(chǎng)需求變化動(dòng)態(tài)的科學(xué)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，服裝企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)基本上是要依據(jù)服裝市場(chǎng)的情況來(lái)確定，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在著跳躍性和間歇性，這就給服裝市場(chǎng)造成一種不確定性和不穩(wěn)定性。為了使服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能夠適應(yīng)服裝市場(chǎng)多變的需要并減少智慧之選，服裝企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)，品牌加盟服裝企業(yè)才能切合實(shí)際地掌握消費(fèi)需求上的差異，正確地判斷未來(lái)發(fā)展的前景，使生產(chǎn)同消費(fèi)密切地結(jié)合起來(lái)，進(jìn)而指導(dǎo)生產(chǎn)。